Sponsoring en weddenschappen in de wielersport

Dit artikel duikt in de manieren waarop deze twee sectoren elkaar kruisen en welke gevolgen dit heeft voor de sport en haar fans.

Gokbedrijven als sponsors

Sponsoring door online bookmakers is momenteel een belangrijke inkomstenbron voor wielerteams. In 2025 worden de regels voor sportsponsoring in België echter flink aangescherpt. Gokbedrijven mogen vanaf dan hun merknaam of logo enkel nog aanbrengen op de sportkledij van spelers ouder dan 21 jaar, de merknaam mag bovendien niet op de voorzijde van de kledij staan en mag een maximale oppervlakte van 75 cm² beslaan. Daarnaast is sponsoring op locaties waar de sport wordt beoefend, zoals sportvelden, niet langer toegestaan. Gedaan dus met casino sponsoring in België tijdens de Ronde van Vlaanderen. 

Deze maatregelen hebben een aanzienlijke impact op de wielersport, waar teams traditioneel sterk afhankelijk zijn van sponsorinkomsten. Het wegvallen van dergelijke sponsoren kan leiden tot aanzienlijke budgettaire uitdagingen. Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, zullen wielerteams op zoek moeten gaan naar alternatieve sponsoren buiten de gokindustrie. Dit vergt mogelijk een herstructurering van de financiële modellen binnen de teams. Hoewel de overgang heel wat uitdagingen met zich meebrengt, biedt het ook kansen om samenwerkingen aan te gaan met bedrijven uit andere sectoren, wat kan bijdragen aan een duurzamere en maatschappelijk verantwoorde positionering van de wielersport in België.

De opkomst van wielerweddenschappen

Wielerweddenschappen winnen de laatste jaren enorm aan populariteit. Waar vroeger vooral op voetbal en paardenraces werd gewed, ontdekken steeds meer gokkers de spanning van een wielerwedstrijd. De variatie aan weddenschappen is groot: van wie een etappe wint tot welke renner als eerste een beklimming passeert of hoeveel seconden de winnaar voorsprong heeft.

Online bookmakers spelen hier slim op in door gedetailleerde analyses en live weddenschappen aan te bieden. Dit verhoogt de betrokkenheid van fans, die niet alleen de koers volgen voor het spektakel, maar ook met extra spanning omdat er geld op het spel staat. De opkomst van wielerweddenschappen heeft ertoe geleid dat koersvolgers zich steeds meer verdiepen in statistieken, weersomstandigheden en de vorm van renners, wat de beleving van de sport nog intenser maakt.

De impact op jongeren

De impact van gokreclames op jongeren is groot. Jongeren linken gokken aan spanning en succes, waardoor ze sneller geneigd zijn om te gokken. De blootstelling aan gokreclames verlaagt de drempel om een eerste weddenschap te plaatsen, wat kan leiden tot problematisch gokgedrag. Een strengere regelgeving en bewustwordingscampagnes zijn nodig om jongeren te beschermen tegen de negatieve gevolgen van gokken. Door gokreclame in te perken in de sportwereld lijken we alvast op de goede weg.